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什么是廣告主呢？一般來說他們擁有不同的品牌，面臨激烈的競爭，一直處于一種位置不穩(wěn)的狀態(tài)，所以廣告主應(yīng)是消費(fèi)資料的生產(chǎn)者，即我們這些標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家的客戶。

用必需品或者壟斷性產(chǎn)品則很少大打廣告戰(zhàn)，除非它們的地位有所改變，或者霸權(quán)受到威脅，甚至被競爭者取而代之。正因如此，我們才看到了牛奶、鐵道公司或高盧牌香煙也做起了廣告。

不過，我們也應(yīng)當(dāng)注意到一種明顯的發(fā)展趨勢，作為標(biāo)牌標(biāo)識(shí)制作廠家也應(yīng)該注意這個(gè)趨勢，即在廣告的整體投效當(dāng)中，產(chǎn)品所占的份額在逐漸減少，服務(wù)所占的份額則有了顯著的增加。

這與經(jīng)濟(jì)力量和經(jīng)濟(jì)因素的重新分配，以及消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)算的重新分配密切相關(guān)。一談到廣告，人們通常會(huì)不假思索地列出關(guān)容品、清潔用品、大小家電、加工食品、汽車等，而事實(shí)上，分銷、休閑、培訓(xùn)、出版、金融服務(wù)、旅游等領(lǐng)域的廣告也越來越多。

這是第三次革命，而且已經(jīng)有人提到第四次革命和后工業(yè)社會(huì)了。所有這些演變自然會(huì)對廣告的內(nèi)容和語言產(chǎn)生影響，但卻不會(huì)改變廣告的功能，也不會(huì)改變廣告的效用。廣告被越來越多地運(yùn)用到各種無形的服務(wù)當(dāng)中，各個(gè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌廠家能生產(chǎn)的產(chǎn)品也是越來越多樣化，但廣告還是會(huì)不失直接和具體的特點(diǎn)，還是會(huì)讓人浮想聯(lián)翻。